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BMW en Munich, Mercedes en Sttugart, Audi en Ingolsdtat….el gallinero alemán tiene overbooking de marcas premium que compiten en los mismos segmentos en todo el mundo. La guerra, fuera de nuestras fronteras, está servida, y :DriveSmart te la presenta a ti, fiel escudero de la buena conducción.
El campo de batalla propicio no es otro que el codiciado mercado norteamericano, donde las leyes que regulan la publicidad son mucho más laxas que en Europa y permiten que las marcas casi lleguen “a las manos” en términos de marketing agresivo.
Aprovechando que el río baja revuelto otras marcas como Jaguar y Subaru, se han apuntado a esta pesca en la que todo parece valer con tal de quitarle una venta al “enemigo”, aunque la pugna Audi versus BMW ha sido la que más rounds ha superado.
Desde 1987 son varias las confrontaciones a golpe de anuncio y valla publicitaria que han protagonizado estas marcas, pero las más sonadas han ocurrido desde el año 2006…
En ese año, en 2006, el BMW Serie 3 ganó el prestigioso premio Coche del Año.
Para celebrarlo, BMW no dudó en felicitar a Audi por haber conseguido el “Coche del Año sudafricano 2006”.
Eso sí: la felicitación rezaba “de parte del Ganador del Coche del Año Mundial 2006”.
Audi no tardó en recoger el guante, “felicitando” a BMW por su premio.
Aprovechó, por supuesto, para terminar su felicitación con un “de parte del Ganador de las 24 Horas de Le Mans seis veces consecutivas 2000-2006”.
Otras marcas entraron al “pacífico” debate… Subaru (ganador del galardón al mejor motor de dicho año) felicitó a ambas por su “premio de belleza”.
Y firmaba: “de parte del
Ganador del Mejor Motor del año 2006″.
La imagen de la elocuencia corrió a cargo de Bentley (perteneciente al grupo Volkswagen, dueño de Audi), que mostró a todo un gentleman dedicando una gentil peineta al resto.
Sin frases, sin felicitaciones, sin “de parte de…” Sin nada más. A buen entendedor… ya se sabe.
Otra de las batallas más famosas, ocurrida en California, la comenzó Audi en una valla publicitaria de Santa Mónica.
En ella presentaba el nuevo A4 y retaba a su rival con el ajedrecístico “BMW, tú mueves” como reclamo.
No tardó mucho tiempo el fabricante de Munich en alquilar una valla cercana, publicitando una foto de su M3 con el mensaje “Jaque mate”.
Audi contrató el espacio de al lado y, con una espectacular fotografía de su R8 respondió: “ tu peón no es rival para nuestro Rey”.
Ni corta ni perezosa, BMW terminó la partida de ajedrez con un globo dirigible enganchado a la valla de Audi. Incluía la imagen de su Fórmula 1 de entonces y la frase profética “Game Over”. Fin del juego.
Desde luego, el ingenio creativo no es un bien escaso entre los dos gigantes y eternos combatientes, que también se las han visto con otras marcas…
Así, BMW publicó un cara a cara entre su Serie 5 y el Jaguar XJS en el que el felino presente en el frontal de este se había dado la vuelta y huía del bávaro.
Mercedes Benz también se las tuvo con la marca del felino en su famoso anuncio de las gallinas equilibristas. ¿No lo has visto? ¡Fíjate!
La respuesta no tardó en llegar por parte de Jaguar, en forma de vídeo, que termina con su felino emblemático rodeado de sospechosas plumas de ave..
No se rindió con ello el fabricante alemán, que contraatacó con un anuncio en el que se veía un Clase S a punto de atropellar a un jaguar con la leyenda “porque los reflejos felinos no son lo suficientemente rápidos…”
Esta es sólo una muestra del clima de enfrentamiento creativo que impera en otros mercados y en el que marcas rivales pueden utilizar la munición creativa a su antojo. El objetivo está cumplido: lograr anuncios impactantes que sorprenden, divierten y hacen que el potencial cliente reaccione… Y se posicione.
Hay más… pero os las desgranaremos en un próximo post. ¡Estad pendientes! 😉
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