Eyes on the road, el impactante vídeo de Volkswagen

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El vídeo que está dando la vuelta al mundo a través de la red en los últimos días no permite muchos comentarios. Más bien lo que suscita es el silencio fruto de la impresión, una sensación que normalmente describimos con la expresión “quedarse sin palabras”.

Se trata de “Eyes on the road”, un anuncio impactante de la última campaña lanzada por Volkswagen. El anuncio consigue involucrar, de forma directa, al espectador que lo ve haciéndole, más que partícipe, protagonista de la escena. Muchos expertos señalan que puede sentar un precedente en la comunicación de este tipo de contenidos… Pero no te ofrecemos más pistas porque queremos que lo compruebes por ti mismo.

Te ponemos en situación. En una sala de cine de Hong Kong se apagan las luces y los espectadores, sentados sobre sus asientos, prestan atención…
¿Quieres verlo?

Ojos en la carretera (sería la traducción literal en castellano del título, “Eyes on the road”) apela a la emoción a través de sentimientos tan primarios en el ser humano como son la sorpresa y el miedo a través del sobresalto, al que le siguen la confusión y el estupor. El vídeo ha sido subido por el canal de MadOverAds en YouTube el viernes, 6 de junio. Desde entonces ya ha conseguido sumar casi 14 millones de reproducciones convirtiéndose en un fenómeno viral.

El peligro de las distracciones al volante

Su objetivo es alertar sobre la causa más frecuente de los fallecimientos en accidentes de tráfico: las distracciones al volante. De hecho, según la OMS (Organización Mundial de la Salud) el uso del teléfono mientras se conduce es la distracción que más aumenta al volante. Las consecuencias van desde la pérdida de la capacidad de mantener una velocidad constante o el incremento del tiempo de reacción (de media, dos segundos, tanto el de frenada, como en relación a las señales de tráfico) hasta la dificultad de mantenerse en el carril correcto y guardar la distancia de seguridad suficiente con el vehículo que va delante. Los efectos son similares a la conducción bajo los efectos del alcohol, tal y como determinan diversos estudios que analizan esta problemática.

La OMS señala que utilizar el teléfono móvil mientras se conduce multiplica por cuatro las posibilidades de sufrir un accidente de tráfico. En el caso de los conductores jóvenes el mayor peligro se centra en el envío de mensajes de texto.

Las distracciones de este tipo provocan, cada año, miles de accidentes en todo el mundo. Entre ellos, los más comunes desencadenados por este tipo de despistes son la colisión con el coche que va delante, la salida de la vía y el atropello.

¿Qué te ha parecido el vídeo? ¿Crees que este tipo de iniciativas sí invitan a la reflexión y ayudan a crear conciencia sobre la seguridad vial?

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