{"id":3502,"date":"2014-08-06T14:04:50","date_gmt":"2014-08-06T12:04:50","guid":{"rendered":"http:\/\/drive-smart.com\/es\/?p=3502"},"modified":"2018-12-19T12:56:02","modified_gmt":"2018-12-19T11:56:02","slug":"la-guerra-de-las-marcas-de-coches","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drive-smart.com\/es\/blog\/2014\/08\/06\/la-guerra-de-las-marcas-de-coches\/","title":{"rendered":"La guerra de las marcas… \u00a1de coches!"},"content":{"rendered":"

BMW<\/strong> en Munich, Mercedes<\/strong> en Sttugart, Audi<\/strong> en Ingolsdtat\u2026.el gallinero alem\u00e1n tiene overbooking de marcas premium<\/strong> que compiten en los mismos segmentos en todo el mundo. La guerra, fuera de nuestras fronteras, est\u00e1 servida, y :DriveSmart<\/strong><\/a><\/span> te la presenta a ti, fiel escudero de la buena conducci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

El arma de guerra de las marcas, la publicidad<\/strong><\/span><\/h4>\n

El campo de batalla propicio no es otro que el codiciado mercado norteamericano<\/strong>, donde las leyes que regulan la publicidad<\/strong> son mucho m\u00e1s laxas que en Europa y permiten que las marcas casi lleguen \u201ca las manos\u201d en t\u00e9rminos de marketing agresivo<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Aprovechando que el r\u00edo baja revuelto otras marcas como Jaguar<\/strong> y Subaru<\/strong>, se han apuntado a esta pesca en la que todo parece valer con tal de quitarle una venta al \u201cenemigo\u201d, aunque la pugna Audi versus BMW<\/a><\/strong> ha sido la que m\u00e1s rounds ha superado.<\/span><\/p>\n

El Coche del A\u00f1o, un arma arrojadiza<\/strong><\/span><\/h4>\n

Desde 1987 son varias las confrontaciones a golpe de anuncio y valla publicitaria que han protagonizado estas marcas, pero las m\u00e1s sonadas han ocurrido desde el a\u00f1o 2006…<\/span><\/p>\n

\"foto1\" <\/span><\/p>\n

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En ese a\u00f1o, en 2006, el BMW Serie 3<\/strong> gan\u00f3 el prestigioso premio Coche del A\u00f1o<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Para celebrarlo, BMW no dud\u00f3 en felicitar a Audi<\/strong> por haber conseguido el \u201cCoche del A\u00f1o sudafricano 2006<\/strong>\u201d<\/em>.<\/span><\/p>\n

Eso s\u00ed: la felicitaci\u00f3n rezaba \u00abde parte del Ganador del Coche del A\u00f1o Mundial 2006\u00bb<\/em>.
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\"foto2\"<\/span><\/p>\n

Audi<\/strong> no tard\u00f3 en recoger el guante, \u201cfelicitando\u201d a BMW<\/strong> por su premio. <\/span><\/p>\n

Aprovech\u00f3, por supuesto, para terminar su felicitaci\u00f3n con un \u00abde parte del Ganador de las 24 Horas de Le Mans seis veces consecutivas 2000-2006\u201d<\/em>.<\/span><\/p>\n

\"foto3\"<\/a><\/span><\/p>\n

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Otras marcas entraron al \u201cpac\u00edfico\u201d debate… Subaru<\/strong> (ganador del galard\u00f3n al mejor motor de dicho a\u00f1o) felicit\u00f3 a ambas por su \u201cpremio de belleza\u201d<\/em><\/strong>. <\/span><\/p>\n

Y firmaba: \u00abde parte del <\/em>
\n Ganador del Mejor Motor del a\u00f1o 2006″<\/em>.
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\"foto4\"<\/span><\/p>\n

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La imagen de la elocuencia corri\u00f3 a cargo de Bentley<\/strong> (perteneciente al grupo Volkswagen<\/strong><\/a>, due\u00f1o de Audi), que mostr\u00f3 a todo un gentleman dedicando una gentil peineta<\/strong> al resto.<\/span><\/p>\n

Sin frases, sin felicitaciones, sin \u00abde parte de…\u00bb Sin nada m\u00e1s. A buen entendedor… ya se sabe.<\/span><\/p>\n

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La batalla del ajedrez: jaque mate<\/strong><\/span><\/h4>\n

\"jaquemate1_si\"<\/a>Otra de las batallas m\u00e1s famosas, ocurrida en California, la comenz\u00f3 Audi<\/strong> en una valla publicitaria de Santa M\u00f3nica.<\/span><\/p>\n

En ella presentaba el nuevo A4 y retaba a su rival con el ajedrec\u00edstico \u201cBMW, t\u00fa mueves<\/strong>\u201d<\/em> como reclamo.<\/span><\/p>\n

\"jaquemate2\"<\/a><\/span><\/p>\n

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No tard\u00f3 mucho tiempo el fabricante de Munich en alquilar una valla cercana, publicitando una foto de su M3 con el mensaje \u201cJaque mate<\/strong>\u201d<\/em>.<\/span><\/p>\n

\"jaquemate3\"<\/a><\/span><\/p>\n

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Audi<\/strong> contrat\u00f3 el espacio de al lado y, con una espectacular fotograf\u00eda de su R8 respondi\u00f3: \u201c tu pe\u00f3n no es rival para nuestro Rey<\/strong>\u201d.<\/em><\/span><\/p>\n

\"jaquemate4\"<\/span><\/p>\n

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Ni corta ni perezosa, BMW<\/strong> termin\u00f3 la partida de ajedrez con un globo dirigible<\/strong> enganchado a la valla de Audi. Inclu\u00eda la imagen de su F\u00f3rmula 1 de entonces y la frase prof\u00e9tica \u201cGame Over<\/strong>\u201d<\/em>. Fin del juego.<\/span><\/p>\n

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Cara a cara entre BMW y Jaguar<\/strong><\/span><\/h4>\n

Desde luego, el ingenio creativo no es un bien escaso entre los dos gigantes y eternos combatientes, que tambi\u00e9n se las han visto con otras marcas…<\/span><\/p>\n

\"caraacara\"<\/a><\/span><\/p>\n

As\u00ed, BMW public\u00f3 un cara a cara<\/strong> entre su Serie 5 y el Jaguar<\/strong> XJS en el que el felino presente en el frontal de este se hab\u00eda dado la vuelta y hu\u00eda del b\u00e1varo.
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Las gallinas, \u00bfun objetivo d\u00e9bil?<\/strong><\/span><\/h4>\n

Mercedes Benz<\/strong> tambi\u00e9n se las tuvo con la marca del felino en su famoso anuncio de las gallinas equilibristas<\/strong>. \u00bfNo lo has visto? \u00a1F\u00edjate!<\/span><\/p>\n

La respuesta no tard\u00f3 en llegar por parte de Jaguar, en forma de v\u00eddeo, que termina con su felino emblem\u00e1tico rodeado de sospechosas plumas de ave<\/strong>..\u00a0<\/span><\/p>\n

No se rindi\u00f3 con ello el fabricante alem\u00e1n, que contraatac\u00f3 con un anuncio en el que se ve\u00eda un Clase S a punto de atropellar a un jaguar <\/strong>con la leyenda \u201cporque los reflejos felinos no son lo suficientemente r\u00e1pidos…<\/em>\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n

\"gallinas3\"<\/span><\/p>\n

Esta es s\u00f3lo una muestra del clima de enfrentamiento creativo<\/strong> que impera en otros mercados y en el que marcas rivales pueden utilizar la munici\u00f3n creativa a su antojo. El objetivo est\u00e1 cumplido: lograr anuncios impactantes<\/strong> que sorprenden, divierten y hacen que el potencial cliente reaccione… Y se posicione.
\n<\/span><\/p>\n

Hay m\u00e1s\u2026 pero os las desgranaremos en un pr\u00f3ximo post. \u00a1Estad pendientes! \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n

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